Die neuen FlavorBombs sind da. Und wir lassen sie platzen.

Die Herausforderung

Trollis neue FlavorBombs mit weicher Schale und flüssigem Kern waren ein Sprung in den Produkt-Launches, und genau das war das Problem. Anders als der selbsterklärende Glotzer aus der Halloween-Edition erschließt sich dieses Produkt nicht von selbst. O-Ton: „Unser pädagogischer Auftrag ist größer und schwerer.“ Die Visualisierung musste den Produktaufbau verständlich machen und gleichzeitig Verlangen wecken. Mit der neuen „Kiss FlavorBomb“ folgte kurz darauf die zweite Stufe: Für die spanienweite Kampagne sollte der Commercial neu aufgelegt werden, mit neuen Key Visuals, neu produzierten CGI-Szenen und integriertem UGC-Material. Dafür musste ein physisches Produktmuster so präzise in 3D übersetzt werden, dass es in jeder Szene als das echte Produkt durchgeht, inklusive korrekter Verpackung ohne Blister im Endbild.

Die Lösung

Den Anfang machte ein 3D-Produktfilm, der die FlavorBomb von innen erklärt: realistische, viskose Splash- und Explosionsanimation, eine Schale mit der richtigen Porigkeit und Haptik und ein bewusst reduzierter Unicolor-Hintergrund statt Realfilm, damit nichts von der Fruchtigkeit ablenkt. Auf diesem System bauten wir die Kiss FlavorBombs auf: fünf weitere animierte Key Visuals auf Basis des physischen Musters, dazu neu produzierte Szenen mit Produkt- und Flüssigkeitsfarben, modelliertem Blister und sauber integriertem UGC-Footage. Als neues kreatives Centerpiece löste die „Kiss“-Szene die alten Frucht-Szenen ab und untermauert den Kiss-Style.

Impact

Der erste Film war Hauptträger der Ad-Kampagne für den Launch auf Social Media und YouTube, die Keyvisuals gingen über die Brandworks-Plattform in die internationalen Märkte. Trolli Spanien übernahm die Assets und ließ die Kiss-Kampagne direkt darauf aufbauen, statt bei null zu starten. Allein die spanische Media-Kampagne erreichte an den relevanten Touchpoints über 7,5 Mio. Nutzer, sammelte über 15 Mio. Impressions und führte zu über 30.000 Interaktionen mit der Zielgruppe, womit die geplanten Ziele zur Produkt-Aktivierung erreicht wurden. Aus einem Produktfilm wurde so ein visuelles System, das zwei Produktlinien und zwei Märkte bespielt.